Chefredakteur zu vermieten
(stark gebraucht).
Kunden- und Mitarbeiterpublikationen vom Profi
Etwa 4.000 Kundenpublikationen gibt es bereits in Deutschland, Tendenz nach wie vor steigend! Doch leider sind ein Großteil dieser Hochglanzbroschüren eher Verlautbarungsmedien und Selbstlobsammelsurien statt interessante, qualitative Instrumente zur Kundenbindung, Image- und Markenpflege sowie Vertriebsunterstützung.
Wohl kaum ein Bereich im Marketingmix wird so leicht unterschätzt wie der Bereich der Unternehmenspublikationen. Trotz hoher Kosten für Druck und Verteilung sind viele dieser Produkte leider "rausgeschmissenes Geld". Denn die Kunden oder die Mitarbeiter lesen sie nicht, fühlen sich von den banalen Verlautbaurungen nicht ernst genommen und im schlimmsten Falle sogar belästigt. Die Folge: Das Unternehmen erhält nicht das gewünschte Feedback und beschließt irgendwann frustriert, das Ganze wieder einzustellen.
"Wer könnte besser über mein Fachgebiet schreiben, als ich, der Experte" – so oder ähnlich klingen oft die Begründungen für dröge, umständliche oder sprachlich unschöne Texte und Publikationen. Oftmals gehen nicht nur die Texte, sondern die ganze Aufmachung und Struktur der Newsletter, Kundenzeitschriften oder Mitarbeiterpublikationen völlig an der Zielgruppe vorbei.
Das Gegenbeispiel: Vielleicht haben Sie ja schon einmal im Lufthansa-Bordmagazin geblättert, Autotipps aus der ADAC-Motorwelt erfahren oder sich im dwm-Magazin der Deutschen Bank über die Wirtschaftslage informiert. Und erst später realisiert, dass es sich eigentlich um Werbung handelt – wenn auch sehr gute – denn einer guten Kundenzeitschrift merkt man nicht an, dass es sich um eine solche handelt.
"Eine hervorragende Kunden- oder Mitarbeiterzeitschrift sollte so gut sein, dass Ihre Kunden bereit wären, diese am Kiosk zu kaufen." Mit diesem Anspruch beraten und begleiten wir Ihre online- oder offline-Publikationen je nach Wunsch von der ersten Idee über die Ziel- und Zielgruppendefinition bis hin zur praktischen Umsetzung und Verteilung.
Der Bereich Corporate Media im Überblick:
- Chefredaktion, Redaktion, Art Direction und Planung
- Mitarbeiter- und Kundenpublikationen
- Geschäftsberichte
- Internet- und Intranetredaktion
- Mitarbeiterinformationen zu kritischen Themen (z. B. Entlassungen, Fusionen)
- Lektorat
- Langfristige Begleitung, Einzelberatung, Change Management
